來源：齊魯網
2019-08-26 13:41:08
魯能體育產業公司依托魯能體育專業資源，擁有涵蓋賽事運營、傳播策劃、產品研發設計的專業運營團隊，以自主品牌“魯能泰山”、“泰山小將”為核心形成品牌帶動，實現品牌傳播與體育賽事運營的良好互動。魯能體育產業公司具備豐富的大型賽事、活動承辦運營經驗，搭建了包含賽事承辦+宣傳運營+服飾配備+衍生品定製等模塊的全維度賽事服務模式，成功推廣了“魯能·濰坊杯”國際青年足球邀請賽和中國·智慧新能源汽車嘉年華活動，得到社會各界一致好評。
在當前激烈的市場競爭環境下，企業都在不斷加大提升品牌知名度，首先做的都是統一品牌形象。在品牌產業化道路上，打造係列化產品、形成品牌化的經營方式，就要有一個能夠將品牌形象、精神、文化集合於一身的“集大成者”，即品牌吉祥物。就體育產業而言，相比於體育產品上的品牌名稱和標誌，擬人化的動漫吉祥物形象更能吸引消費者的注意力，吉祥物是體育產業品牌的文化載體，體育精神會依據不同品牌的不同內涵以吉祥物形象的方式展現給消費者，增強消費者對品牌的認同感，提升品牌親和力。因此，許多大型體育產業公司都根據自己的品牌特點，設計了獨特的品牌吉祥物，例如FILA和PUMA彪馬。
在中世紀的意大利，各城市喜歡選擇動物形象來代表他們的風格與特點。BIELLA的人們選擇了熊因為 他是最有力的和好鬥的動物。FILA 作為從BIELLA誕 生的運動品牌，在吉祥物的開發中選取了熊這一元素進行演繹，從而誕生了FILA X bear小熊。小熊共有兩種姿勢，無論是雙手插兜還是將手放於“桌前”，始終保持淡然自若的表情，特別有“範”兒。並且他一直以身穿FILA運動服裝的形象出現在消費者麵前，是FILA運動品牌的“第一模特”，憨態可掬，十分可愛，使消費者一想起這隻小熊，就不得不想到FILA。
德國運動品牌PUMA彪馬嚴格意義上講沒有單獨設計品牌吉祥物，而是在品牌標誌中加入了美洲豹的形象圖案，作為其品牌吉祥物形象。PUMA彪馬運動品牌標誌如同企業主打跑鞋一樣，圖案以奔跑飛速的獵豹為主，加上企業名稱組成，躍起的獵豹在字母單詞側旁，體現出極強的速度和運動感。同時品牌標誌的美洲豹形象，將消費者使用運動產品時的心理狀態與品牌精神聯係在一起，表現出超越自己、更快、更強的體育運動精神。
魯能體育產業，文化成就價值。在紛繁複雜的市場競爭中，魯能體育產業自成立之初就致力於核心價值的培育和提升。經過成立至今三年半的時間積澱，魯能體育產業將把內在的開拓、創新、拚搏精神將與市場品牌推廣和價值提升的需求凝聚到一起，呈現為核心價值形象——魯能體育產業吉祥物，展現給關注魯能體育產業的各行各界。
2019年8月29日，魯能體育產業吉祥物形象發布暨“魯能·濰坊杯”文創大賽頒獎儀式將在山東大學文學生活館舉行。植根於齊魯大地、儒家文化的魯能體育產業將推出怎樣的吉祥物？是英俊勇敢的猛虎，是騰雲駕霧的中華龍，還是憨態可掬的孺子牛、梅花鹿？敬請期待！
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