來源：齊魯網
2020-12-08 15:56:12
齊魯網·閃電新聞12月12日訊 （稿源 山東電視體育頻道）在新冠疫情的影響下，全球體育產業均受到較大衝擊，體育消費水平大幅下降、線下場景業態受到製約，體育賽事停擺和營銷預算銳減等難題擺在體育企業麵前。在這種特殊的市場環境下，體育企業較以往麵臨著更大的壓力。
疫情期間，消費者長時間的居家生活導致他們很難進行體育消費，初創與中小體育企業在經營上亦麵臨更嚴峻的挑戰。我國體育產業尚處於發展初期，品牌集中度低、投資回報率低、行業服務提供者專業度參差不齊等問題明顯，業內缺乏成熟商業模式。疫情也導致了初創企業項目獲得投資人青睞的難度越來越大，以往通過“燒錢”擴張的企業也開始遭遇現金流不足，融資困難的窘境。
哪裏是體育行業的新風口，寒冬中如何求生並突圍，已經成了擺在體育企業麵前亟待解決的問題。整個體育行業急需一次轉型升級，為行業發展注入新的活力。
破局：找尋寒冬突破點
普華永道發布的《2019年體育調查》顯示，全球體育產業創新意願不足五成。業內人士應認識到，唯有創新才能讓體育企業把握住產業調整中的增長機會。對中小企業來說，探索更多體育行業的細分賽道，找出獨特的市場痛點，方能幫助自身突出重圍。
目前行業內“體育+”的融合發展探索中，“體育”這個概念更多起到博取用戶關注的作用，無法創造多少實際效益。但山東省在探索“體育+”時，走出了一條與時尚相結合的新道路，“時尚體育”的極有可能成為業內新風口。
時尚體育是以新穎的體育消費項目為載體，針對社會群體中的一部分人推崇並運用，通過觸發消費者從眾和立異心理，形成廣泛的追逐和模仿行為的體育運動。如帆船、足球、冰雪、電競、馬術、智力運動等新式運動，都能被歸為時尚體育運動。而時尚+體育的優勢，就是能催生更多高端產品，增加體育產品附加值與科技含量。 以山東省為例，該省發揮了擁有三千公裏海岸線的良好基礎，積極發展海洋相關的時尚體育，曾舉辦過奧帆賽、亞沙會等重大比賽，青島帆船運動、日照水上運動、威海海釣基地都有豐碩發展成果。
破局：找尋寒冬突破點
普華永道發布的《2019年體育調查》顯示，全球體育產業創新意願不足五成。業內人士應認識到，唯有創新才能讓體育企業把握住產業調整中的增長機會。對中小企業來說，探索更多體育行業的細分賽道，找出獨特的市場痛點，方能幫助自身突出重圍。
目前行業內“體育+”的融合發展探索中，“體育”這個概念更多起到博取用戶關注的作用，無法創造多少實際效益。但山東省在探索“體育+”時，走出了一條與時尚相結合的新道路，“時尚體育”的極有可能成為業內新風口。
時尚體育是以新穎的體育消費項目為載體，針對社會群體中的一部分人推崇並運用，通過觸發消費者從眾和立異心理，形成廣泛的追逐和模仿行為的體育運動。如帆船、足球、冰雪、電競、馬術、智力運動等新式運動，都能被歸為時尚體育運動。而時尚+體育的優勢，就是能催生更多高端產品，增加體育產品附加值與科技含量。 以山東省為例，該省發揮了擁有三千公裏海岸線的良好基礎，積極發展海洋相關的時尚體育，曾舉辦過奧帆賽、亞沙會等重大比賽，青島帆船運動、日照水上運動、威海海釣基地都有豐碩發展成果。
融合：打造消費新概念
在消費者們固有的觀念中，時尚和體育是兩個截然不同的領域。但隨著市場消費觀念的改變和升級，時尚和體育的融合跨界變得不可分割。疫情複蘇後，伴隨東京奧運會、2022冬奧會等大事件來臨，相關媒介事件會引發消費者對體育的新一輪關注，將有效拉升體育在消費者心中的地位。
時下，各行業都在向數字化與年輕化發展，誰能抓住年輕圈層的心，也就掌握了未來體育產業的走勢。IMB商業價值研究院數據顯示，71%的95後喜歡體驗式消費，比年長消費者高出22個百分點。
因此，體感遊戲機、VR等高科技時尚運動受到年輕人的偏愛。時尚體育也已成為年輕人新的消費趨向，以大型商場為例，近年來不斷引入馬術、滑雪、擊劍等時尚體育運動業態。
以馬術為例，據《2019年中國馬術行業發展狀況調查報告》數據顯示，2019年，全國馬術人口新增12萬人。而在活躍的馬術消費人群中，青少年占比77%。從數據可小窺出，青年人的消費決策正轉向時尚運動。
轉型：挖掘體育新市場
目前，我國人均體育消費僅為發達國家的十分之一，體育消費需求從傳統的體育製造用品初次消費轉向娛樂性消費，有深厚的市場潛力等待挖掘。並且體育產業具有資源消耗低、需求彈性大、覆蓋領域廣、產品附加值高、產業鏈條長、帶動作用強的特點。若體育企業能夠融合一二三產業，將體育產品與時尚相結合，創造出更多新產品、新模式、新業態，則具有較強的成長性和可持續性。
我國體育產業還處於初級發展階段,目前產業發展的最大驅動力在於國家頂層政策的強力助推。2014年後以國務院以及足改領導小組為代表的國家頂層不斷對體育產業連續推出多項重要改革政策，2017年後體育產業的相關政策瞄準更加細分和專業的領域，顯示出產業已經逐步進入精細化發展階段。未來隨著中國居民人均體育消費支出的不斷增加，體育消費市場將有更大增長空間。
而體育產業正是山東省的優勢產業，總規模和增加值均位居全國前列，GDP占比高於全國平均水平。截至目前，山東省有9個市地體育產業規模超過百億元，其中，青島體育產業規模為455.89億元，占全省體育產業總規模的比重為19.42%，居全省首位。
山東省也抓住了產業優勢，未來將進一步擴大體育產業影響力，積極培育發展冰雪、山地戶外、射擊射箭、馬術、航空、電競、場地高爾夫、板球等具有消費引領性和發展空間時尚體育項目。以青島市為例，該市正在發起“國際時尚城建設”攻勢，立誌打造時尚運動的引領地、高端賽事的舉辦地、有充分的時尚體育基礎。
麵對新興的風口和強烈的整合需求，山東省體育局順勢而為，將於2020年12月10日至12日舉辦中國·青島時尚體育產業大會。大會由山東省體育局與青島市政府主辦，青島市體育局、山東省體育產業發展服務中心、山東網絡廣播電視台、城陽區人民政府、山東省體育產業聯合會承辦。
會議以“體育融合時尚，產業轉型升級”為主題，將邀請行業專家解析產業發展趨勢，行業頭部嘉賓解讀產業發展風口，並召開高端優質體育項目資源推介會，共同助力山東體育產業發展。
屆時，將有超過400位業內嘉賓到場，包括但不僅限於：
1.日本、韓國駐青領事館總領事
2.國家體育總局領導
3.山東省體育局領導
4.山東省體育產業聯合會會員單位
5.國內知名專家學者、企業家、體育界人士
作為山東省內專注體育垂直賽道領域的峰會，依托於山東省體育局、青島市政府的大力支持，中國（青島）時尚體育產業大會能做到有效吸引上下遊產業關注，為產業招商提供對接交流平台，完善產業鏈條，助力更多體育企業突圍寒冬。
大會時間：2020年12月10日至12日
大會地點：青島市國際會議中心、城陽區鑫江溫德姆酒店
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