2021雲走齊魯線上萬人健步走評估報告出爐_綜合體育_體育

曆時100天的“奮鬥百年路，啟航新征程”2021年雲走齊魯線上萬人健步走活動（以下簡稱“雲走齊魯”）於2021年7月1日建黨節圓滿結束。智體評估作為第三方評估機構從賽事專業度、社會價值、經濟效益、品牌打造、媒體傳播等維度進行了綜合評估。

為貫徹落實《體育強國建設綱要》（以下簡稱“綱要”）和全民健身國家戰略，有效組織實施《全民健身計劃（2021—2025）》（以下簡稱“計劃”），“雲走齊魯”開創“雲端”全民健身新模式，助力打造更親民、更便利、更普及的全民健身新格局。此次活動在新時代的背景下，結合新主題、打造新模式，探尋群眾參與全民健身新路徑。

賽事概況

山東16地市合計超40萬人次參與

山東省全民健身運動會作為本省的群眾體育品牌賽事，已經連續舉辦十年。自2020年創新性地將萬人健步走項目移上“雲端”，瞬間點燃了群眾參與全民健身賽事的熱情，活動參與人數高達140111人，有效帶動數以萬計的群眾加入健步走團隊。為了更好地延續“線上走”的群眾熱度，滿足疫情防控常態化背景下群眾的體育需求，山東省體育局立足覆蓋全省、五級聯動、層層推進的辦賽理念，再次為廣大群眾搭建全民健身線上健步走“雲賽道”。

據統計，今年線上萬人健步走項目共有411637位“雲走人”參加，參賽人數是2020年“線上+線下”總人數的2.94倍，健步走項目再次刷新曆史數據，連續第二年成為省內參賽人數最多的全民健身項目。涉及山東省16地市及各區縣，共計2940支參賽隊伍。截至活動結束，本次活動全部參與者健步走的總裏程超過3400萬公裏，總打卡數7155362次。

參賽者滿意度達92.01%

國務院日前印發《全民健身計劃（2021－2025年）》，中強調全民健身的重要性，推進全民健身和全民健康的深度融合推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、雲賽事、虛擬運動等新興運動。智慧化服務是此次《計劃》中的一個亮點，把科技融入全民健身當中，更有助於運動項目的普及及推廣。本次“雲走齊魯”線上萬人健步走活動無論是從賽事活動、健身組織，還是科學健身指導等方麵，都是從民眾的切身需求角度出發，以人民為中心，以人民的需求為中心。

此次活動受到了各級政府以及眾多參與者的高度讚揚。根據智體評估調查顯示，93.58%的受訪者對此次活動表示期待，對賽事整體滿意度達到92.01%。絕大多數參與調查者對本次賽事都給予了很高的評價，並紛紛表示希望賽事能夠長期舉辦，希望賽事方可以舉辦更多類型的線上賽事活動。

在疫情常態化的大背景下，舉辦全民健身網絡賽事活動是“山東範例”，今年的報名人數節節攀升，充分說明健步走活動深受廣大群眾喜愛，通過舉辦線上健步走活動，希望能帶動更多人參與到全民健身中來。

賽事亮點

科技助力打造品牌IP

如何能讓一場為期百日的線上活動更具吸引力和影響力？賽事方在品牌塑造和平台設計方麵傾注精力，打造“走伴”平台，賦予賽事更深刻的內涵。本次賽事活動全程是依托“走伴”平台進行運營，著力打造圍繞平台所運行的係列品牌賽事。並以一隻熱愛健步走的麋鹿為創意起點，取自愛走路的諧音，最終將品牌IP人物命名為“愛走鹿”。

品牌圍繞輕運動無壓力、簡運動無限製、團運動無孤單、氧運動無疲乏四大理念，並“走伴”定位為“見證者”，表達品牌的初心，為推動全民健步走事業的發展貢獻力量。以專業化、多元化的健走服務貫穿每一位健走愛好者的全運動場景，陪伴、見證、成長，成為首個專業服務於健走愛好者的社群。

賽事價值

彰顯社會效益，推動高質量發展

改善群眾體育運動習慣在疫情防控新常態下的特殊時期，本次“雲走齊魯”活動采取了線上線下相結合的新形式，旨在倡導全民健身。據調查顯示，有16.57%的參賽者賽後每周保持運動1—2次；有42.04%的參賽者賽後每周保持保持3—4次；有41.39%的參賽者賽後每周保持運動5—7次。

改善群眾心理健康狀態在疫情常態化大背景下，傳統健身賽事活動難以正常開展，線上萬人健步走賽事為廣大人民群眾提供了良好的健身運動平台，調查結果顯示，有接近30%的受調查者認為參與本次賽事會給他們帶來安全感；有36.28%的受調查者表示參與本次賽事會提升他們的心理健康，緩解疫情造成的消極影響；還有27.68%的被調查者認為參與此次賽事會提升他們對於現實生活的信心。

探索疫情常態化下全民健身賽事舉辦新形式當前，受新冠肺炎疫情影響，線下全民健身賽事活動遭遇重大挑戰。利用數字智能轉戰線上，為全民健身賽事活動提供機遇。本次“雲走齊魯”線上萬人健步走賽事活動，依托“走伴健走”賽事係統為平台，積極推進交互感強、參與度高、體驗性佳的線上賽事，進一步完善信息查詢、預約報名、在線支付、售後服務等功能，強化全民健身“線上服務”，推動建設全民健身“數據雲”，滿足全民健身多元需求。

促進全民健身事業向更高層次、更高水平發展作為一項由山東省體育局主辦，全省十六地市聯動，41萬人參與的大型全民健身賽事活動，此次“雲走齊魯”線上萬人健步走賽事活動在政府間組織協調，社會力量積極參與，人民群眾主觀能動等方麵大力推動山東全民健身事業向更高層次、更高水平發展。本次賽事的成功舉辦，在提升城市影響力、增強人民群眾全民健身意識、提高人民群眾生活質量、增強人民群眾幸福感、自豪感方麵都具有顯著成果。

聚焦經濟效益，促進產業發展

在經濟效益方麵，本次賽事撬動社會資金124.9萬元。社會資金活躍度為1:6.245，體現了本次賽事活動的經濟帶動能力，促進了社會資金活躍度，表明本次賽事具有一定的經濟價值和商業開發潛力。消費調查顯示：有51.65%的被調查者每年購買體育用品的花費在1000—6000元之間；有72.6%的被調查者表示會為了參加體育賽事專門購買運動裝備。這一方麵體現了體育賽事對於體育用品市場的拉動作用，另一方麵也體現了參賽者對於體育賽事活動的重視和認可。

傳播媒體價值，提升品牌知名度

2021年雲走齊魯線上萬人健步走的761篇相關報道共產生2210.67萬元的媒體曝光價值。本屆“雲走齊魯”賽事對“山東”的傳播次數為357233次。通過對熱議內容進行分析後發現，2021年雲走齊魯線上萬人健步走熱議較多的是雲走齊魯、2940支隊伍41萬人參加、悅跑圈等詞語，體現出2021年雲走齊魯線上萬人健步走線上賽事規模龐大、科技創新的特點。